El miércoles seis de agosto dará inicio la segunda edición de la Diplomatura en Comunicación Institucional impulsada por la Fundación COLSECOR.
Esta instancia de aprendizaje fue diseñada para enfrentar los desafíos actuales de la comunicación estratégica en organizaciones cooperativas con fuerte inserción comunitaria. La modalidad es virtual, para garantizar la participación federal.
Está dirigida a personas que desempeñen roles vinculados a la comunicación externa y/o interna en las asociadas a la integración cooperativa COLSECOR. Se propone actualizar las habilidades de quienes están a cargo de elaboración de piezas de comunicación institucional, relación con la comunidad, administración de redes sociales, administración de agendas periodísticas, producción de contenido o análisis de datos.
La formación tiene como objetivo capacitar a los participantes en producción de contenidos focalizados en los intereses de las audiencias utilizando herramientas de inteligencia artificial, desarrollar habilidades en gestión efectiva de redes y plataformas sociales para planificar y maximizar el impacto de las conversaciones institucionales, análisis de métricas, posicionamiento web, entre otras.
El programa está organizado en cinco módulos de tres clases cada uno, desarrollados con un enfoque de talleres prácticos, que combinarán teoría y aplicación directa de los conocimientos a situaciones reales.
La Diplomatura estará a cargo de un grupo de especialistas que durante de los encuentros guiarán a los alumnos a lo largo del programa combinando información con actividades prácticas.
Detalles del cursado
La diplomatura comienza la primera semana de agosto, con 17 encuentros virtuales semanales y sincrónicos (serán grabados y se podrá acceder de manera asincrónica). El dictado se efectúa los miércoles por la tarde, con una duración de dos horas por sesión.
Los participantes completarán la diplomatura con la presentación de los trabajos prácticos de cada módulo, como parte del plan integral de comunicación institucional y los módulos estarán centrados en estos ejes temáticos:
Producción de contenidos optimizados para búsquedas con IA
Qué es el SEO y cómo implementarlo en la agenda diaria de producción de textos
Diferencias entre contenidos de servicio, actualidad y “evergreen”
Funcionamiento de Google Search y Google Discover
Redacción optimizada paso a paso: títulos, bajadas, primeros párrafos
Uso de subtítulos e interlinking
Cómo seleccionar imágenes para mejorar el rendimiento en Discover
Uso responsable de herramientas de IA
Detección de redacción artificial y ajustes para mantener estilo humano
Gestión de redes sociales
Rol de las redes en la estrategia digital de medios y organizaciones
Audiencias, algoritmos y lógicas de visibilidad en Facebook, Instagram y otras plataformas
Narrativas multiplataforma y adecuación de formatos
Planificación de contenido semanal/mensual
Herramientas para programar, medir y adaptar publicaciones
Redacción breve y atractiva para posteos
Uso de IA para brainstorming de posteos
Generación de copies iniciales y ajustes para humanizarlos
Diseño gráfico y visualización de datos
Principios básicos del diseño para la comunicación digital
Paletas, tipografías o formatos según el objetivo del contenido
Introducción a la visualización de datos: cuándo usar tablas, mapas, gráficos
Uso de herramientas gratuitas o de bajo costo (Canva, Flourish, Datawrapper)
Creación de piezas gráficas para redes, sitios web y presentaciones
Cómo transformar un dato en una imagen clara y atractiva
Generadores gráficos asistidos por IA
Uso de herramientas para el análisis de tráfico y auditoría SEO
Qué es una auditoría SEO y por qué importa ejecutarla periódicamente
Diferencias entre tráfico orgánico, directo y referido
Métricas clave: CTR, tasa de rebote, tiempo de permanencia
Introducción a Google Analytics y Search Console
Cómo leer informes y detectar oportunidades de mejora
Casos prácticos de análisis de contenidos propios
Herramientas que integran IA para sugerencias de mejora técnica
Alertas inteligentes: cómo configurarlas
Encuestas y relevamientos online
Tipos de encuestas: diagnósticas, de consumo, de participación
Diseño de preguntas efectivas
Plataformas disponibles (Google Forms, Typeform, SurveyMonkey)
Estrategias de difusión y segmentación
Lectura e interpretación de resultados
Análisis automático de respuestas abiertas
Visualización dinámica de resultados
Para más información contactarse al siguiente mail [email protected]
La primera edición de la Diplomatura en Comunicación Institucional se llevó adelante en el 2023. Participaron de esta propuesta de formación 30 alumnos, que se desempeñan en el área de comunicación de Cooperativas de Servicios Públicos de diferentes puntos del país. Contó con la exposición de dieciséis especialistas del área de diversas instituciones de nuestro país. Fue una respuesta a la demanda de las cooperativas que solicitaban capacitaciones para los comunicadores que se desempeñan en el área.
